효과적인 광고 분석을 위해 UTM을 설정 하세요.

UTM(캠페인 추적 모듈)은 디지털 마케팅에서 필수적으로 사용되는 도구로, 광고 성과를 추적하고 분석하는 데 중요한 역할을 합니다. 이 가이드에서는 UTM의 개념과 함께, 단계별 설정 방법을 소개합니다.

1. UTM 설정 – 링크 만들기

UTM은 웹사이트 URL 뒤에 파라미터를 추가해 사용자 유입 경로를 추적하는 방법입니다. 주요 파라미터는 다음과 같습니다:

• utm_source: 유입된 채널(예: google, meta)

• utm_medium: 광고 형식(예: display, cpc)

• utm_campaign: 캠페인명(예: purchase_202311)

• utm_term: 검색 광고 키워드(검색 광고에만 사용)

• utm_content: 광고 소재(예: video_5)

이를 통해 광고 성과를 정밀하게 추적하고 분석할 수 있습니다.

2. 메타(페이스북) 광고에서 UTM 적용하기

메타 광고 설정에서 UTM 파라미터는 ‘URL 매개변수 만들기’ 기능을 통해 쉽게 적용할 수 있습니다. 또한, 동적 매개변수를 활용하여 각 캠페인에 맞는 UTM 정보를 자동으로 입력할 수 있습니다.

3. 구글 광고에서 UTM 적용하기

구글 애즈에서는 ‘추적 템플릿’ 또는 ‘최종 도착 URL 접미사’를 통해 UTM 파라미터를 적용할 수 있습니다. 이를 통해 사용자는 UTM이 포함된 링크로 이동하며, 광고 성과가 추적됩니다. 또한, 구글의 ValueTrack 매개변수를 활용하여 캠페인별로 자동으로 UTM 값을 수집할 수 있습니다.

TIP: 동적 및 ValueTrack 매개변수 활용

동적 매개변수(메타)와 ValueTrack(구글)을 사용하면 캠페인마다 서로 다른 UTM 값을 자동으로 수집할 수 있어, UTM 관리가 보다 간편해집니다.